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文 |张三

编辑| 陆英

运营|肖睿

粉丝的下单盛宴

只有半小时，6800多万人次的平台粉丝涌入了“周同学”的快手直播间。

7月26日晚上8点半，网站网最网站伴着倒数计时的名片一声“哎唷”，周杰伦出现了。低价代网他侧着脸，快手站在桌前，自助赞全向镜头晃了晃自己手中的iPad，里面是延迟了一两秒的直播景象，“不是预录的哦。”

周杰伦要在直播间里表演一场魔术。场地是特别设计过的，不同于一般的直播，他的团队专门租下了一个美术馆；拍摄也是专业级别的，多个机位对在不同的焦点上；至于魔术，周杰伦更是自曝练了很久——在一块黑布上快手买点赞，硬币跟随着周杰伦的手指移动或者消失，最后摆成了字母“J”。

▲周杰伦在直播间用硬币变魔术。图/ 周杰伦快手直播回放

画面定格在周杰伦摆出造型的那一瞬时，直播间的留言哗啦啦地冒出：“我爱你啊哥哥”“爱你哦”“男神”“最帅”“魔术超厉害”。不少歌迷在评论区刷着“无与伦比”，构成了赛博空间的应援灯海。

线下也有粉丝的惊叹。

胖虎正站在广州太古汇对面、石牌酒店的大屏幕前，和上百人一起仰视着巨幅的屏幕，屏幕是无声的，声音从他们手机里的“周同学”直播间传出，重叠在一起。

作为周杰伦中文网珠海分会长，胖虎是一个十九年的“杰迷”，几天之前，qq刷赞福利他第一次看到自己的偶像出现在广州CBD的幕墙上，快手在北京、广州、成都、南京、杭州、重庆、武汉、上海等一线城市的地标建筑投放了预告。7月26日，又在几个地标同步直播，“我们是很理性的消费群体，不会花钱给他做户外应援。”看到快手给周杰伦买了大屏幕，他很高兴，“歌迷还是很喜欢这种（方式）。”

▲重庆解放碑，粉丝观看周杰伦直播。图/ 网络

在上海、北京两地，粉丝相聚在一起，观看了周杰伦的这场直播首秀。这些年，周杰伦逐渐回归家庭，结婚生子，而他每次发新歌，又是乐坛大事，歌迷狂欢之夜。而要见真身一面快手买点赞，太难了。

这是一场粉丝线上线下相聚的盛宴。胖虎把眼前的一幕拍下来，发到了Instagram上，配文“哥就是这么有排面”，还加上一个大拇指的符号。这一条信息一共获得了72个赞，包括周杰伦的。

▲胖虎的社交网络账号得到了周杰伦的点赞。图/ 受访者供图

Ins是在快手之前，周杰伦唯一拥有的社交媒体账号，成了无数周杰伦粉丝的狂欢池。但周杰伦从未在ins做过直播，只是分享生活，不少粉丝觉得不解渴，希望这一次快手直播里，周杰伦能够献唱几曲。

网上甚至流传起一张“参考节目单”，节目单里透露，除了表演魔术，周杰伦还会演唱《Mojito》《说好不哭》《晴天》等6首歌，并现场连麦郎朗。这份节目单尽管从未得到官方认证，但粉丝们还是像许愿一样，转发着海报，像是一场线上盛宴的暗号，乐此不疲。

许愿也出现在快手直播的留言里，评论区重复刷着“唱首歌吧”“听歌听歌”，周杰伦回答说：“我也不是不唱吧，没有乐器，清唱也很奇怪。”

有粉丝表示理解，一位自身从事直播行业的粉丝认为，周杰伦的不为所动，是因为他对魔术有执念，更对音乐有洁癖般的要求。

而作为歌迷，周杰伦什么时候出新专辑，是胖虎最关心的问题。在直播现场的周杰伦好友刘畊宏也直接问出了口，“大家不要客气，可以问，为什么一直说谎，专辑到现在都还没有出？”过了一会，刘畊宏再一次问了专辑的问题。

周杰伦露出了标志性的羞涩笑容，他开玩笑说：那我走了，拜拜。之后径直走出了镜头。

直播结束。但公屏上粉丝的“安可”声不断，如雪球般滚动着。一直以来，粉丝理解着这位天王的任性。“杰伦不是太擅长互动的人，从他这么多年只有一个ins就能看得出来。”上述从事直播行业的粉丝认为，时间短，是他担心自己不擅长，相信这是一次开始而不是结束。

回放开始后，直播间的粉丝从最高610万同时在线人数逐渐减少，但依然有几十万人没有散去。刷礼物和留言还在继续，像直播时一样。

▲周杰伦开着玩笑离开直播间。图/ 周杰伦快手直播回放

欢迎来到成年人的魔法世界

魔术还在继续，除了歌手刘畊宏、周杰伦的好友魔术师陈冠霖、蔡威泽相继出现在镜头前。

四人来到一幅被装进相框的黑底油画面前，一只花篮画在中间。聊天的过程中，蔡威泽随手把陈冠霖T恤上的蝴蝶图案变没了。而一转头，这只蝴蝶又被蔡威泽变进相框里。

▲蔡威泽表演魔术。图/周杰伦快手直播回放

紧接着，周杰伦又从墙上的画里“抽”出一块手帕，陈冠霖用手帕盖住画，空手“取”出了一瓶酒，手敲在瓶壁上，咚咚几声，以示真假。只有酒不够，周杰伦又从画里“倒”出一杯冰，蔡威泽在杯子里“续”进乌龙茶，周杰伦说自己喜欢粉红色，伴随着几个人“哇”的声音，两个魔术师又合力把红茶变成了粉红色的Mojito。

演艺圈似乎没有比周杰伦更爱魔术的音乐人了。他把魔术带进演唱会，带进综艺，还带进了直播间。这个成年人的魔法世界里，保持神秘，给予惊喜，是周杰伦出道20年，依然不变与歌迷粉丝之间的约定。

直播近景魔术并不容易，为了镜头里随时呈现最佳状态，周杰伦反复准备了20多天。临直播前一天，依然紧张地发短视频，试图降低粉丝期待，“大家别太期待，就是想跟大家聊聊天，变个魔术。因为哥平常不直播聊天的，所以这次有点紧张。”

他特地邀请朋友参与这次直播首秀。“这个是直播界的前辈了。”一见到刘畊宏，周杰伦就这样恭维对方。观看了直播的林心田也认为，刘畊宏确实是这四个人中最熟悉快手的艺人，会用“快手式”开场白打招呼。

可恭维之后，周杰伦又马上补上一句“因为他的年纪的关系”，刘畊宏笑着锤了他一拳。在直播里，两个人经常这样相互调侃，也只有刘畊宏敢在直播里两次“逼问”周杰伦专辑的问题。

刘畊宏是杰迷最熟悉的周杰伦好友之一。他们相识于微时，拮据的日子里，一起蜗居在顶楼的阁楼里，睡醒就起来写歌，累了就去打篮球。刘畊宏说，他和周杰伦是一起经历过煤气中毒的患难之交。

“你知道这个魔术是谁先开始的吗？”上楼梯时，周杰伦问刘畊宏。硬币魔术是蔡威泽在美国达人秀上表演过的魔术。蔡威泽和周杰伦也合作已久，是《周游记》的嘉宾。2018年春晚上，他和周杰伦合作《告白气球》，在节目最后把周杰伦变成了一只泰迪球，而自己也变成一束气球。

和《周游记》中一样，陈冠霖在直播中也总被好友们“整蛊”。他与周杰伦相识、合作了十多年，周杰伦的广告、专辑MV、演唱会、周杰伦的婚宴，都不曾缺席。周杰伦在香港红磡开《地表最强》演唱会时，陈冠霖在现场变出了演唱会的门票。

不论是上综艺还是直播，性格内向的周杰伦很容易感到紧张。刚出道时，他就腼腆少言，台上被主持人要求用粤语讲几句话，他憋了半天，“很开心……”，只说出一句“我是周杰伦”。

与朋友一起让他获得了某种程度的安全感。“私下，杰伦喜欢搞笑，喜欢耍宝，我们常被他整，他是损友啦！”周杰伦的好友雪糕曾评价周杰伦与好友相处的模式。在快手直播中，他也和三个好友相互调侃，这是他真实、松弛的状态。

作为一个老粉丝，胖虎虽然很希望周杰伦在直播中多说话，但他也知道，朋友是周杰伦生命中很重要的一部分。

周杰伦会写歌纪念他和刘畊宏的友谊，比如《斗牛》《最后的战役》。刘畊宏在接受媒体采访时说过：“他（周杰伦）就是这样的人，喜欢帮助朋友，喜欢分享。在这个圈里，我找不到第二个像周杰伦这样的——自己已经红得不行了，还要回头帮助大家。周杰伦就是这样，如果今天他的钱只够买一个包子，你突然告诉他你还没吃饭，那他一定会马上把手里的包子递给你，让你先吃。”

友情是周杰伦与朋友在现实世界里搭建的魔法城堡，带着永不放弃战友的骑士精神。

在直播中，周杰伦还特别感谢了郎朗。上周，郎朗发布了一条视频，演奏了《Mojito》的片段，邀请粉丝观看周杰伦的直播。周杰伦直播时，郎朗又送了一千多只穿云箭。他是明星中送礼物最多的一位，一共刷了近400万快币，相当于人民币40万，位列榜单第六位。

▲郎朗在自己的快手账号为周杰伦直播预热。图/ 郎朗快手账号

不止郎朗，周杰伦的其他朋友也前来捧场，“王祖蓝给周杰伦刷了700支穿云箭”还登上了热搜榜。给周杰伦送“穿云箭”的明星可以列出一个长长的列表：华少、小沈阳、刘畊宏、张继科、黄圣依、陈小春、吴孟达、曹颖、汪东城、王耀庆、黄龄、刘璇、朱梓骁、柳岩……礼物打榜是快手直播间里的欢迎式。事后，周杰伦表示，当晚的打赏将以公益形式作捐赠。

周杰伦感谢了自己的好友：“真的很感谢很多艺人朋友为我打call，在我直播之前为我加油。”

众多主播与明星的打赏快手买点赞，做足了这场直播首秀的氛围感，更加拉满了粉丝对下次周杰伦直播的期待值。

快手的破圈

实际上，刚得知周杰伦入驻快手时，胖虎有一些惊讶。

直播界素有“南抖音、北快手”的说法，生活在珠海的胖虎对快手并不熟悉。为了支持偶像，他下载了这个软件，和他一样的粉丝不在少数，他们的关注列表里的第一位都是“周同学”。

周杰伦发布的第一条自我介绍视频播放量短时间内破亿，账号粉丝也在三天内突破900万。而这一次，周杰伦的直播首秀，更是打破了快手的多项纪录，在线观看人次超过6800万，最高同时在线人数610万。

除了开通快手账号，周杰伦还与快手达成了版权上的合作。周杰伦的综艺《周游记》由快手独家冠名播出，快手也获得了杰威尔音乐的授权。用户可以在快手听周杰伦的歌曲，观看mv，快手的创作者也可以把周杰伦的作品当成自己作品的素材。

作为国民偶像，周杰伦的粉丝分布各个年龄段、地域和阶层，他的音乐更是80后、90后的集体记忆。刺猬公社在一篇文章里这样评价：“不论是都市精英，还是小镇青年，周董是不多的能让他们找到共鸣的公众明星。他们中的很多人，也都是快手一直想获取的那部分用户。快手跟周董的独家签约，不仅能提升快手在年轻用户中的认知度，对于渗透南方地区，向都市圈层靠拢，也有助益。”

在圈层林立的互联网江湖上，快手是独特又复杂的短视频平台，超3亿的日活背后是一个一个活生生普通个体，是那些在六度人脉之外的人，可能是一面之缘的外卖员，可能是远离家乡在外的打工仔，可能是一辈子呆在一个地方的老实人。事实上，大多数人对此一概不知。

为了被看见，也为了走出去，快手正在努力破圈。

这些年来，快手不断引入头部明星、优质主播：演员黄渤和快手手艺人一起互动捏泥人、做手工；音乐家坂本龙一和UCCA联手办线上音乐会，用武汉制造的吊钹为世界鼓劲，“大家，加油！”不久前，诗人余秀华在快手民谣诗歌音乐会上身着一身大红，一字一顿地念诵着自己写的诗，发音里呈现另一种真挚而赤裸的生命力。

明星正是这场破圈行动的加速器。牵手周杰伦，是快手向外的主动拥抱。

除此之外，还有其他意义。

这次周杰伦直播的开场视频里，一个快手用户串烧演唱的多人剪辑版《Mojito》得到广泛关注。

MV里是乡村的街景，有低矮的平房，宽阔的泥土路，有站在路边戴着草帽的大妈，手拿扫把当作乐器的大爷，还有一群坐在三轮车上的年轻人，他们同步模仿周杰伦在MV中的动作，随着《Mojito》的旋律晃动身体。

▲快手用户发布的剪辑版《Mojito》，“神还原”了周杰伦的原版MV。图/ 网络

快手的主播陈逗逗也是这些年轻人中的一个，她是一个来自三线城市的女孩，15岁时出来唱歌赚钱，遇到周杰伦和快手后，她看到了更多的可能。在《Mojito》的MV里，她手拿着矿泉水瓶，唱了一句“麻烦给我的爱人来一杯mojito，我喜欢阅读她微醺时的眼眸”。

有很多人说过，或许快手是能帮助这个世界消融更多不理解和隔阂，以及让精英向下理解和包容普通人，让大众审美逐渐趋同的平台。

周杰伦与快手的关联正在印证这一点，他看到了各个版本的素人《Mojito》，把它们永远地保留在自己直播的开场视频里，就像过往的演唱会中，他会找自己的好兄弟热场一样，是属于他含蓄又真诚的信任和欣赏。

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